강진 ‘초록믿음’ 국가소비자중심 브랜드 대상 신선·신속·신뢰 ‘3信’ 마케팅 소비자 신뢰↑ 다양한 맞춤형 지원 호평…센터 역할 강조 강진=정영록 기자

2019년 02월 25일(월) 19:03

<농특산물직거래센터>
강진군 농특산물 직거래센터 ‘초록믿음’이 최근 동아일보 주최 ‘2019 국가소비자중심 브랜드 대상’에서 농특산물직거래지원센터 부문 대상을 수상하는 영예를 안았다.<사진>

25일 강진군에 따르면 군은 지역 농어업인들의 택배 등 직거래를 통한 농특산물 판촉 활동을 지원하기 위해 2015년 전국 최초로 ‘직거래 활성화에 관한 조례’를 제정하고 생산자와 소비자를 위한 ‘초록믿음 직거래 지원센터’를 설치, 새로운 도·농 상생의 유통 모델을 만들어가고 있다.

‘초록믿음’은 강진군 농특산물 직거래 지원센터의 대표 브랜드로 ‘직거래를 통한 생산자와 소비자의 좋은 만남, 도시와 농촌의 신뢰를 키우자’는 의미를 담고 있다. 이를 위해 강진군은 신선·신속·신뢰의 3신(信) 마케팅을 슬로건으로 정하고 신선한 농특산물의 신선도 유지를 위한 신속한 택배 배송과 다양한 형태의 소비자 초청 행사를 통해 대도시 소비자들에게 생산 현장 견학의 기회를 제공하는 등 소비자들의 신뢰도를 높이고 있다.

또 강진군 초록믿음 직거래 지원센터는 소비자 신뢰 확보와 생산 농어업인의 직거래 참여를 돕기 위해 홍보·판촉, 농어업인 교육, 품질 및 고객 관리, 맞춤형 지원 사업 등을 시행하고 있다.

초록믿음 직거래지원센터에 현재 426명의 지역 농어업인이 참여하고 있으며 주요 품목으로는 쌀, 잡곡, 전통장류, 버섯류, 밤호박, 전복, 농수산가공식품 등 218여개 품목을 판매하고 있다.

지난해 115억원의 연매출을 기록했으며 올해까지 참여 농어업인 600농가, 고객 16만명 130억원의 매출을 목표로 하고 있다.

강진군의 초록믿음 직거래 지원센터(http://gangjin.center)가 여느 쇼핑몰이나 직매장과 다른 점은 농어업인이 직접 참여해 고객 관리와 온·오프라인 판매 실적을 종합 관리하는 전방위적인 마케팅을 추진하고 있다는 점이다.

이건섭 강진부군수는 “철저한 품질 관리와 지원으로 소비자의 신뢰도를 높이고 생산자들이 직거래를 통해 소득을 창출하는 등 직거래 지원 센터가 역할을 다 할 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다./강진=정영록 기자