“모바일앱 시장 655조 규모 성장” 국내 광고 시장 1위 카톡 연합뉴스

2023년 06월 07일(수) 19:59

지난해 모바일 애플리케이션 시장의 전체 규모가 약 5천억 달러(한화 약 655조 원)를 넘어선 것으로 나타났다.

데이터 및 분석 플랫폼 data.ai(옛 앱애니)는 이러한 내용의 ‘2023년 앱 매출 현황 보고서’를 7일 발표했다.

전체 모바일 앱 시장의 성장을 주도한 것은 모바일 광고 분야였다. 모바일 광고는 2021년 대비 14% 성장한 3천360억 달러(약 440조원)의 소비자 지출이 발생하며 전체 모바일 앱 시장의 66.8%를 차지했다.

모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱과 동영상 스트리밍 앱들로, 전체 광고 지출의 절반가량이 이 분야에서 이뤄졌다. 특히 인스타그램과 틱톡 등과 같은 소셜미디어 앱들의 활약이 두드러졌다.

모바일 앱 시장의 소비자 지출을 주도해왔던 게임 앱들은 광고 분야에서도 힘을 발휘했다. 전체 모바일 광고의 약 35%가 게임 분야에 집행됐으며, 가볍게 즐길 수 있는 하이퍼 캐주얼 게임 및 퍼즐 게임 등이 광고 시장에서 높은 인기를 얻었다.

반면, 모바일 앱 내 사용자 지출은 2021년 대비 약 2%가 줄어든 1천670억 달러(219조 원)로 집계됐다. 코로나19 팬데믹 기간 급증했던 지출이 정상화되는 과정과 세계적인 경기 침체가 맞물린 결과로 분석된다.

국내 모바일 광고 수익 차트에서는 국민 채팅 앱 ‘카카오톡’이 상위권을 차지했다. /연합뉴스