“절약 또 절약”…허리띠 바짝 죄는 MZ세대 [2030 소비 리포트]<1>요노족(YONO)이 뜬다 고물가 장기화…물가 상승률 청년가구 소득 웃돌아 욜로 가고 요노 유행…외식·교통 등 소비 위축 뚜렷 정은솔 기자

2024년 10월 06일(일) 19:02

사진=아이클릭아트

우리 사회의 트렌드를 이끄는 2030세대들은 다양한 소비 행태를 갖고 있다. 그들은 소비에서도 자신의 개성과 선호도를 드러내며 가치관과 신념에 따라 소비한다. 이에 2030세대들의 소비 문화 형태를 수 회에 걸쳐 알아본다. /편집자주

“예전에는 퇴근후 상무지구에서 일주일에 3번씩 외식을 했는데 지금은 최대한 집에서 먹으려고 노력해요. 마음에 드는 옷과 신발은 많지만 꼭 필요한 것만 사고 있어요.” <20대 A씨>

“아침에 눈을 뜨면 앱 부터 켜요. 클릭만 하면 적게는 10원부터 하루에 100원 이상도 벌 수 있어요. 어차피 스마트폰을 하루 종일 보고 사는데 앱테크로 조금씩이라도 모으는게 나아요.” <30대 B씨>

고물가와 고금리 여파로 소비 시장이 위축되고 2030세대의 지출 여력 또한 감소하면서 과시형 소비 대신 최소한의 소비와 절약을 지향하는 요노(YONO)족이 늘고 있다.

요노(YONO)란 ‘하나만 있으면 된다(You Only Need One)’는 뜻으로 불필요한 소비 습관을 버리고 꼭 필요한 것에 지출하는 것을 뜻한다.

지난 2017년 청년층의 새로운 소비 트렌드로 욜로(YOLO, You Only Live Once)가 떠올랐다. 당시 잡코리아와 알바몬이 20-30대 성인남여 734명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 70.7%가 욜로족을 긍정적으로 생각하고 44%는 스스로를 욜로족이라 여긴다고 응답했다.

미래를 위해 투자하기 보다 오늘의 나에게 아낌없이 소비하는 것은 청년층 사이에서 동경의 대상이자 모방하고 싶은 문화였다. 그러나 고물가가 계속되면서 욜로는 철 없고 성숙하지 못한 젊은 세대들의 외침으로 여겨졌고 욜로족은 하나, 둘 자취를 감추기 시작했다.

통계청에 따르면 지난 2022년 소비자 물가지수(2020=100)는 5.07%(102.5→107.7)올랐고 물가상승률은 1998년(7.5%) 이후 가장 높은 수치인 5.1%를 기록했다.

물가는 천정부지로 올랐지만 39세 이하 가구주의 평균 소득은 이를 따라 잡지 못했다.

2022년 평균 가구 소득은 6천762만원으로 전년(6천470만원)보다 4.5% 올랐지만 30세 미만 가구주의 평균 소득은 3.28%(3천992만원→4천123만원), 30대 가구주의 평균 소득은 3.5%(6천995만원→7천241만원) 상승하는데 그쳤다.

지난해 물가상승률은 3.6%로 전년보다 하락했지만 코로나19팬데믹 이전 1%대의 상승률을 유지한 것과 비교하면 여전히 높은 수치다.

물가상승률이 청년층의 평균 소득 증가율을 웃돌면서 이들의 소비 트렌드도 바뀌기 시작했다.

현재 자신의 행복을 최우선 순위에 두고 원하는 만큼 소비하는 플렉스(Flex, 과시), 욜로는 지고 짠테크(짠tech), 요노가 떠올랐다.

생활을 유지하는데 필수적인 외식 산업 매출에서 변화를 엿볼 수 있다.

농림축산식품부에 따르면 외식산업 경기동향지수는 2022년 3분기 89.84로 정점을 찍고 지난해 3분기에는 79.42로 떨어졌다. 가장 최근 수치인 올해 2분기는 75.60을 기록했다.

특히 주점업은 외식 산업 세부 업종 중 가장 큰 폭으로 하락했다. 2022년 3분기 95.08에서 지난해 3분기 74.75까지 떨어졌고 올해 2분기에는 70.93으로 나타났다.

관세청 무역통계에 따르면 올해 상반기(1-6월) 위스키 수입량은 1만2천663t으로 전년 동기 대비 24.9% 가량 줄었다. 와인 수입량도 하락세다. 같은 기간 와인 수입량은 2만4천460t으로 지난해 보다 21.9% 감소했다.

한국농수산식품유통공사(aT)는 지난해 위스키 구매 고객의 71%, 와인숍 이용 고객의 64%를 20-30대 소비자가 차지한다는 조사 결과를 내놓기도 했다. 하지만 최근 통계를 보면 고가의 주류를 소비하는 추세도 다소 꺾인 것으로 분석된다.

버스나 지하철보다 상대적으로 비싼 택시 이용도 줄었다.

NH농협은행에 따르면 올해 상반기 2030세대의 일 평균 택시 이용 건수는 전년 동기 대비 21% 줄어 다른 연령대(-3%) 보다 감소폭이 컸다.

경제적 부담이 가중되면서 신차보다 중고차에 눈을 돌리는 청년들도 늘었다.

2023년과 올해 상반기 개인 고객 3천200만명의 금융거래 이력과 카드 결제 내역을 분석한 결과, 전년 대비 올해 20-30대의 중고차 구매는 29% 오른것으로 나타났다.

/정은솔 기자