보성다향대축제 내달 1일 개막…‘말차’ 흥행 잇는다 한국차문화공원 일원 5일간 개최 말차 브랜드관·오후의 차밭 운영 야간 영화관 등 MZ 특화 인프라 서편제·마라톤 등 연계 행사 풍성 보성=임병언 기자

2026년 04월 14일(화) 19:34

지난 2024년 열린 ‘말차로 젊음과 세계를 잇다! 보성다향대축제’에서 관광객들이 ‘오후의 차밭(그랜드 티파티)’을 즐기고 있다.<보성군 제공>

보성군은 지역 특산물인 ‘보성 말차’를 전면에 내세운 대규모 문화 관광 축제를 열고 전통 차 문화의 현대적 재해석을 통한 청년층 및 글로벌 관광객 유치에 나선다.

14일 보성군에 따르면 오는 5월1일부터 5일까지 닷새간 한국차문화공원 일원에서 ‘제49회 보성다향대축제’를 개최한다.

보성다향대축제추진위원회가 주관하는 올해 축제는 ‘보성말차! 젊음을 담다! 세계를 담다!’를 주제로, 기존 전통 차 중심의 관람형 구조에서 벗어나 ‘말차’를 특화 키워드로 설정하고 청년 세대와 해외 방문객을 겨냥한 맞춤형 체험·참여형 콘텐츠를 대폭 확대했다.

가장 눈에 띄는 변화는 핵심 인프라인 ‘보성말차 브랜드관’으로, 군은 해당 공간에서 말차를 활용한 특화 음료와 디저트 시식 체험은 물론, 지역 생산 제품의 상설 전시 및 판매 부스를 동시 운영해 보성 말차의 실질적인 산업 경쟁력을 입증할 계획이다.

지난해 높은 수요를 반영해 대표 체류형 프로그램인 ‘오후의 차밭(그랜드 티 파티)’을 행사 기간 중 4일간 상설 운영하며, 외국인 관광객의 접근성을 높이기 위해 다국어 안내 및 맞춤형 다도 체험 코스로 개편했다.

특히 보성 찻잎 따기, 전통 차 만들기, 보성 티 마스터컵 등 생산부터 음용까지 이어지는 차 문화 융복합 콘텐츠도 연계 추진된다.

이와 함께 청년층 유입을 위한 세대 맞춤형 특화 프로그램을 운영하며 ‘보성 Tea지컬-100(녹차올림픽)’, ‘녹차도둑을 잡아라(경찰과 도둑)’, ‘보성 티-콘서트’ 등 현장 참여형 액티비티가 운영된다.

또한 레트로 콘셉트 결혼식 체험, 차밭 특화 포토존, 스냅 촬영 프로그램 등 누리소통망(SNS) 맞춤형 콘텐츠를 통해 축제의 온라인 확산 파급력을 높일 방침이다.

야간 체류 시간 연장을 위해 차밭 경관을 배경으로 한 ‘차밭 별빛 시네마(야간 영화관)’와 천체관측 및 캠핑이 융합된 ‘보성에 물든 달’ 프로그램 등을 편성해 주야간이 연계된 체류형 축제 구조를 구축했다.

서상균 보성다향대축제추진위원장은 “보성 말차를 글로벌 특화 브랜드로 육성하고 차 문화 기반의 융복합 관광 축제 모델을 제시하는 것이 행사의 핵심 목표”라며 “지역 인프라 연계 및 체험 콘텐츠 확대에 행정 지원을 집중하겠다”고 말했다.

한편, 이번 축제 기간 중 보성군민의 날 행사를 비롯해 서편제보성소리축제, 일림산철쭉문화행사, 어린이날 행사, 녹차마라톤대회 등 대규모 지역 연계 행사가 동시다발적으로 개최된다.

/보성=임병언 기자