전남광주 농수산식품 ‘틱톡샵’으로 유럽 공략 5-6월 숏폼 등으로 김·말차 등 79종 선봬 1억5천만원 실적…인지도·소비층 확보 최명진 기자

2026년 08월 02일(일) 20:04

전남광주통합특별시가 글로벌 플랫폼인 틱톡샵(TikTok Shop)을 활용한 농수산식품 해외 판촉사업을 통해 지난 5-6월 9만7천유로(약 1억5천만원)의 판매 실적을 거두며 지역 농수산식품의 해외시장 경쟁력을 확인했다. <사진>

2일 전남광주특별시에 따르면 틱톡샵은 소비자가 영상을 시청하면서 관심 있는 상품을 바로 구매할 수 있는 쇼핑 플랫폼이다. 숏폼 영상과 라이브커머스를 활용한 새로운 온라인 판매 채널로 자리 잡고 있다. 특별시 유럽사무소는 제품 선정과 크리에이터 발굴 등 전반에 걸쳐 사업을 관리·운영 중이다.

최근에는 김, 김부각, 말차, 오징어 스낵, 유자차, 두부 스낵, 곤약젤리 등 79개 제품을 유럽 소비자에게 선보였다. 이번 사업은 판매 성과를 넘어 지역 농수산식품의 인지도를 높이고 새로운 해외 소비층을 확보하는 계기가 됐다.

유럽사무소의 현지 협력사인 모모고(Momogo)의 이민철 대표는 “짧은 영상 하나로 한국식품에 대한 유럽 소비자의 반응을 실시간으로 확인할 수 있었던 것이 이번 사업의 가장 큰 성과”라며 “앞으로도 현지 크리에이터와의 협업을 확대해 더 많은 지역 제품이 유럽 소비자에게 자연스럽게 다가가도록 노력하겠다”고 말했다.

전남광주특별시는 이번 성과를 바탕으로 아마존과 해외 상설판매장에 이어 틱톡샵 등 신규 온라인 판매 채널을 확대하고 현지 크리에이터와의 협업, 라이브커머스를 강화해 지역 농수산식품의 해외시장 진출을 적극 지원할 계획이다.

신현곤 국제협력관은 “틱톡샵 등 글로벌 플랫폼을 적극 활용해 전남광주 농수산식품의 해외 판로를 넓히고 기업의 수출 경쟁력을 높이는 데 최선을 다하겠다”고 밝혔다./최명진 기자